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看完这个视频,我国庆只想回家!    

“国庆节怎么安排啊?”

这个问题,正式成为这一周的高频词。



说走就走的旅行广告是满天飞,

好像国庆不出去旅游,

就是在浪费假期。


国庆不出去玩,还能做什么?

这支广告告诉你:回家!


说好不哭,可看完这个视频眼泪却抑制不住...


妻子告诉我

有了孩子的那天

我哭得像个孩子

(张文杰/32岁/援建工程师)


以前

你们怕我吃不了外面的苦

现在你们却怕我太能吃苦

(李莉/28岁/媒体策划)


老婆总是宽慰我说

父母孩子有我呢

你不用老惦记

(王群/40岁/创业者)


为了让她记得我

52 周的 104 张车票

构成了我这一年的生活

(小易/25岁/小学支教老师)


每次跌倒

回响在耳边的都是妈妈那句

“男娃子莫哭喔”

(丁凯/26岁/街舞老师)


我搬家换灯泡修马桶样样行

只是找对象不行

(潘悦/32岁/客户经理)


人生中的每一次奔波

都是为了更好的团聚


爱不分离

家无缝隙


简一大理石瓷砖

犒赏每一次奋斗,致敬每一次奔波



01 

我们不断奔波,是为了什么?


有人说

踏上火车的那一刻还没有意识到

从此后

故乡只有冬夏

再无春秋


回想当初离开家乡,是为了梦想,是为了养家,是为了留在爱人身边,是为了走出小地方看看更广大的世界。


因为离开家,「在路上」仿佛成为了离家的人的一种常态。


上面这支短片,巧妙地用一趟列车,将来自五湖四海的旅人串联在一起,虽然彼此没有交集,但他们却触及到了一个话题——


每个在外面奔波的人,是为了什么?



故事中有回家看出生了100天的孩子的援建工程师;有山区小孩和患病母亲不得不奔波两地的小学支教教师;有在异地打拼、赚钱养家的创业者;还有常年在外的街舞老师。。。。。。


他们离开了家,也每天在奋斗的路上,在离家与回家的路上。


正是因为对人们有着这样的社会洞察——每个在外打拼的人,都有着「家」的情结。


所以,在这个十一长假,简一巧妙地用一趟列车,发起了一场关于「家」的对话。


在这里,品牌想要传递的就是犒赏每一段奋斗,致敬每一次奔波,与每一个打拼者向美好的生活前进。





02

无缝高铁专列温暖上线,与每个归家的游子一路相伴


很多人一年只回一次家,那就是春节。


而随着中国铁路建设的高速发展,人们的出行越来越便利,也让在异乡打拼的“候鸟一族“可以与家人更多的相聚。



据悉,简一大理石瓷砖向全国发出200组“无缝专列”,将覆盖中国 49 个一二线城市,包括北京、上海、广州、深圳、长沙、重庆、郑州等。




在上海虹桥高铁站,简一还做了一场“爱不分离”活动,让乘客们在现场,写下自己的故事,献上对祖国的寄语与祝福,以及感谢祖国的繁荣昌盛带来铁路交通以及通讯的迅猛发展,让人们真正实现与家人“爱无缝隙”。



“每天都想回家啊,可为了给家人更好的生活,我忍住了”

“来到这么远打拼,都是为了拉近我和她的距离”

“刚出来找工作那会,回家转趟小三轮也得大半天”

“以前一年最多回一次家,现在小长假想回就回”

“愿祖国越来越强,明天更美好,更辉煌”

“与祖国一路同行,迎接更好未来”……


从这些祝福中,可以看到「家」对于在外奔波的人的意义。


如果国庆出行,你有幸踏上简一“无缝专列”,还会惊喜地发现,行李架海报、座椅头巾、桌贴,车厢中布满了各种归途心声和对在外打拼的人们的鼓励。



简一“无缝”专列内景图


一张薄薄的车票承载了人们每一段旅程背后的故事,不断的相聚和分离,有酸有甜有苦有涩,人生百味也不过如此。我们因为各种理由离开家,也因为同样的理由回到家。



01

饭局上吃过的山珍海味

远不如你们做的家常菜对胃


02

那天你说有了我们的孩子

而我在列车上哭得像个“孩子”


03

在列车上练习了18次求婚现场

可还是漏了一句“遇见你真好”


04

与其在朋友圈祝你们安好

不如回家跟你们搓搓麻将


05

每次跌倒,回响在耳边的

都是妈妈那句“男娃子莫哭喔”


06


食堂的饭菜总是吃两口就凉了,

不像家里再晚回去都是热的。


07


你生病躺在医院那次,

我在列车上更像是一个病人。


08


戒不掉对你和孩子的想念,

我只好继续失眠。


09


没有你在的城市一切都好,

即使在街上哭也不会有人打扰


这一系列主题为“爱不分离,家无缝隙”。充满温暖的文案,看完充满正能量,也许我们来自天南地北,也许我们彼此奔波打拼际遇各不相同,但要知道,我们都不孤单,这一路,有很多人陪伴。



列车车厢海报海报


每一次分离

都在为下次相聚努力。



终于把出租屋打拼来的一砖一瓦

拼凑成我们的新家。


计算好每一年的假期陪孩子,

却没算到一声爸爸就能酸了鼻子


即便他老到什么都记不起

还是会为曾经我常坐的那趟列车早起


当我做了孩子的父母,

才真正懂得您的用心良苦。


人生是减法,不管是伴侣还是父母,见一面少一面。所以找个时间,回家看看吧。




03 

洞察社会问题,输出精准的品牌主张


简一大理石瓷砖,作为一个低关注度的行业品牌,如果不是家庭需要装修或者是家里瓷砖破裂,我们几乎不会经常去看。


可是,简一却用广告刷新潜在消费者的认知,甚至是产生好感。


知道简一,其实就是它在七夕节推出的创意广告,以“修补爱情”为由头,讲了四个不同年龄段有缝隙的爱情故事。



广告创意的巧妙之处在于,将传统瓷砖留下的缝隙人格化,与爱情中的缝隙对比。



最后广告委婉输出了自己的产品诉求:每个人的爱情不应存有缝隙,就像家里的瓷砖铺贴也不应留缝一样。


简一的这辆“无缝高铁专列”广告,创意核心与七夕广告相同,也是从人的情感出发。


从社会关注高的话题出发,找出精准的、与己相关的品牌主张,从而向消费者导入「让家无缝隙」这个记忆点,也让消费者对产品所拥有的密缝铺贴技术有了记忆点。



其次,简一的这场营销选择了「高铁」这一现代化的出行工具。


高铁是拉近了人与人之间物理距离的工具,让亲人更亲密,同时,在这个空间里,人们之间的「奔波感」尤为强烈,;


而简一大理石瓷砖的卖点就是密缝铺贴高端工艺,能够让瓷砖留缝控制在 0.5mm 以内,是呵护家庭生活的家居空间的帮手;


在高铁上传递「爱不分离 家无缝隙」也更有场景代入感,让用户看了更有共振。


无缝的功能诉求,与实现家无缝隙,这样的联想既巧妙又温暖。


这块瓷砖,外冷内热,是块闷骚砖。



这个国庆你有买到回家的票吗?

踏上归家的路途,每个人都有说不完的故事~ 




#话题# 说说你回家的故事?


——  END ——


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